Традиция проводить распродажи пришла к нам из Америки, где еще в ХIX веке устраивали грандиозные дни шопинга. При этом сам термин "черная пятница" появился лишь в 1966 году в Филадельфии.
Существует несколько версий о происхождении названия "Черной пятницы". Первая была связана с огромными пробками, которые возникали после Дня Благодарения. Согласно другой версии, понятие "Черная пятница" возникло благодаря особому способу ведения бухгалтерии. Дело в том, что прибыль в дни распродаж записывали черными чернилами, а поскольку выручка в этот день была огромной, то и в отчетности преобладал черный цвет.
Торговые центры
Одними из первых поддержали волну распродаж столичные торговые центры. Кроме традиционных скидок, гостей ТРЦ ожидают розыгрыши призов, выступления артистов и множество развлечений.
- ТРЦ Sky Mall предложит своим гостям скидки во всех магазинах, а также мастер-классы от визажистов, фотосессии, выступление группы “Время и стекло” и многое другое
- В торговом центре Gulliver в дни “Черной пятницы” можно совершить покупки со скидками до 80%. При этом вы сможете стать свидетелями открытия уникальной фотовыставки, а также послушать выступления DJ
- К погоне за скидками предлагает присоединиться и Dream Town. Начало масштабных распродаж здесь начнется 25 ноября с 10:00. А чтобы посетителям не было скучно, организаторы подготовили массу интересных сюрпризов
- Аутлет-городок “Мануфактура” также предложит покупателям воспользоваться скидками до 80%. А в качестве бонуса в дни распродаж любой желающий сможет воспользоваться услугами профессионального стилиста
- ТРЦ "Караван" приглашает всех желающих воспользоваться скидками до 70%. В честь "Черной пятницы" в торговом центре выступят группы Люмьер и Rhythmmen
Магазины одежды, обуви и косметики
Если вы уже начали составлять список вещей для покупки, не забудьте внести товары для малышей. Тем более, что детские магазины также устраивают распродажи.
- Panama.ua - распродажа в этом интернет-магазине продлится аж до 1 декабря. За это время вы сможете купить товары для своего ребенка со скидкой до 40%
- Будинок iграшок - царство игрушек также предлагает своим покупателям скидки от 15% до 25%. Поспешите порадовать своего малыша!
- Kid"s Republic - оффлайновый магазин находится в ТРЦ Sky Mall, а те, у кого нет желани ехать в торговый центр, могут встретить "Черную пятницу" прямо дома. Скидки на детские товары будут действовать с 25 по 27 ноября
- Planettoys - еще один магазин игрушек, в котором вы сможете приобрести ишрушки для своего чада. При этом купить подарок для ребенка можно как в интернет-магазине, так и в торговых точках, расположенных в столичных ТРЦ
Магазины бытовой техники и элетроники
В "Черную пятницу" выгодные предложения будут действовать и в магазинах электроники.
- Eldorado.com.ua - с 10:00 пятницы 25 ноября в магазине будут действовать скидки на бытовую технику и электронику. С ассортиментом товаров и условиями акции можно ознакомиться на сайте магазина
- Сomfy.ua будет удивлять своих клиентов скидками до 80%. Поторопитесь!
- Rozetka.com.ua - в этом интернет-магазине скидки до 65% начнут действовать ровно в полночь 25 ноября
- Сity.com.ua - один из самых известных магазинов бытовой техники и электроники также предложит своим посетителям товары с выгодными скидками. Акция начнет действовать с 9:00 пятницы, 25 ноября
Магазины товаров для дома
"Черная пятница" посетит и магазины товаров для дома. Так что можете смело писать список необходимых вещей для создания уюта.
- Jusk - в данной сети магазинов скидки до 65% продлятся с 25 по 27 ноября. Успейте купить все необходимое!
- Homster - скидки до 85% ожидают и покупателей магазина Homster. У вас будет целых три дня, чтобы купить необходимые товары для дома
24 ноября состоится одна из крупнейших распродаж в России - Черная пятница, и мы не могли обойти её стороной. С каждым годом ее проведение становится все более интересным как для любителей выгодного шопинга, так и для обычных покупателей. Ниже мы расскажем, откуда появилась эта распродажа и почему на нее стоит обратить внимание! Также мы подобрали для вас товары, на которые стоит обратить внимание в первую очередь:)
Пара слов о 11.11 на AliExpress
Наша прошлая статья, посвященная распродаже на AliExpress, стала самой читаемой за последние две недели, мы рады, что тема оказалась такой актуальной и интересной вам. В комментариях некоторые читатели писали, что многие товары 11.11 имели изначально завышенный ценник, а потом стоимость «снизили» до обычной. Впрочем, найти что-то интересное и выгодное на Ali в эти дни всё равно можно было без особых проблем. Плюс ко всему, даже при покупке товара по его обычной стоимости дополнительная экономия получалась за счет повышенного кэшбэка.
Но 11.11 - это лишь начало серии предновогодних распродаж, следующий шаг - Чёрная пятница, о которой мы расскажем в этой статье.
История появления Черной пятницы
Традиция предновогодних распродаж появилась в США еще в XIX веке, а сам термин «Чёрная пятница» был введен в 1966 году. Этот день привязан ко Дню Благодарения, который празднуется в четвертый четверг ноября. Черная пятница открывает рождественский сезон распродаж и очень популярна во многих странах мира. Интересно, что изначально Черной пятницей называли большие пробки в Филадельфии, которые были на следующий день после Дня Благодарения.
В России скидки, приуроченные к этому дню, появились недавно, но распродажа уже стала популярной, в ней участвуют многие крупные и небольшие магазины.
На что стоит смотреть?
К сожалению, как и в случае с 11.11, ряд продавцов вместо того, чтобы предлагать хорошие скидки, просто рисуют завышенную стоимость на ценнике, зачеркивают её, а старую цену презентуют как существенный дискаунт. Но мы с вами тоже не дураки, поэтому, чтобы найти реальные скидки, а не такие пустышки, проведем небольшую подготовку. Ниже напишем несколько самых интересных, на наш взгляд, товаров и рекомендуем вам выбрать любимый магазин из списка партнеров LetyShops (в этом году ребята взялись за организацию Черной пятницы и постарались собрать самые крутые скидки от топовых магазинов, начиная от Связного и заканчивая Aliexpress), посмотреть стоимость нужного товара в нём (или в нескольких), записать её, а потом сверить в день начала распродажи.
В отличие от 11.11 на Ali, в Чёрную пятницу имеет смысл смотреть на дорогие долгосрочные покупки, тут и экономия больше, и прослужат они дольше. Для наглядности по каждому устройству мы указали регулярную стоимость, цену со скидкой Черной пятницы и стоимость с повышенным кэшбэком LetyShops. Так как скидка во всех магазинах на разные модели будет разной, также как и начисление кэшбэка, то чтобы привести все цифры к общему знаменателю, мы считали среднюю предполагаемую скидку распродажи в 10% и бонус в виде кэшбэка как еще минус 5% от стоимости. Мы считаем, что именно на такой процент скидок можно рассчитывать в сегменте техники (суммарная экономия 15%, а это не так уж и мало).
Samsung Galaxy S7 . Топовый флагман от компании Samsung. С момента выхода модели прошло примерно полгода, поэтому стоимость её как раз успела снизиться, а актуальность - нет. Классный дисплей, отличный дизайн, одна из лучших камер, быстрая зарядка и полный пакет всех доступных на сегодня технологий. В плеер.ру, например, S7 уже можно найти за 39 000 рублей, держите в голове эту цену, когда будете сравнивать ценники в Черную пятницу.
Huawei P9/P9 Plus . В этом году у Huawei вышли отличные флагманские модели: хорошие дисплеи, удачные габариты, качественные материалы корпуса и очень долгое время работы. В фирменном интернет-магазине Huawei P9 стоит 35 тысяч, а P9 Plus - 50 тысяч. Обязательно зайдите в их интернет-магазин в Чёрную пятницу, там будет много интересного.
А еще в Huawei в своем фирменном магазине дадут отличные скидки на Honor 8 и Huawei nova . Во-первых, все пользователи смогут сэкономить по три тысячи рублей при покупке этих аппаратов. А пользователи LetyShops получат дополнительную скидку в тысячу рублей по промо-коду, который объявят в день распродажи на . Для вашего удобства, в таблице ниже мы указали цены уже со всеми скидками, чтобы вы сразу могли оценить экономию.
Sony Playstation 4 . Я сторонник того, что если уж играть, то только на отдельных игровых консолях с джойстиками. И тут преимущество безусловно за PS4. В новогодние праздники хочется с удовольствием пройти игру-другую, а подготовиться к приятным зимним каникулам нужно немного заранее. Сейчас младшая версия PS4 продается за 22 500 в магазине Техпорт (кэшбэк 6%), это одна из самых низких цен, возможно, к Чёрной пятнице она снизится еще сильнее.
MacBook Pro Retina 13 . Один из самых удачных ноутбуков компании Apple, я говорю о более старом поколении с нормальными USB-портами и HDMI. Всем известно, что на технику от Apple дискаунты бывают очень редко, поэтому мы решили перестраховаться и взять скидку Черной пятницы и LetyShops по 5%. Версия Early 2015 8+256 ГБ сейчас продается в том же Связном за 92 500 рублей, рекомендуем отталкиваться от этой цены при выборе.
Apple iPhone 7 Plus . Дефицит на новые айфоны постепенно спадает, поэтому имеет смысл наконец-то порадовать себя топовой новинкой. Обычно ритейлеры неохотно снижают цены на iPhone, так что в качестве усредненной скидки и кэшбэка мы также взяли значение в 5%. Сейчас большинство магазинов продает версию на 128 ГБ за 77 тысяч рублей.
Еще раз напоминаю, что стоимость по скидкам усредненная и примерная, в зависимости от конкретной модели она может быть как больше, так и меньше.
Кэшбэк с покупок - получаем часть денег обратно!
Для тех, кто еще не в курсе, что такое кэшбэк - это возможность вернуть часть денег от стоимости покупки. Откуда берутся деньги? Тут все просто, магазины платят LetyShops комиссию за привлеченного покупателя, сервис большую ее часть отдает вам в виде кэшбэка, дальше накопленную сумму можно вывести на карту, электронный кошелек или мобильный телефон, ведь это реальные деньги.
В общем, не поленитесь перед покупкой зарегистрироваться на Лети, перейти по ссылке в магазин и получите приятные бонусы. Все продвинутые покупатели уже давно приобретают товары с кэшбэком!
При регистрации новые пользователи получают приятный бонус – премиум-аккаунт, который увеличивает ставки кэшбэка на 30%. То есть, к примеру, вместо 5% будет 6,5% на том же Aliexpress.
Статья опубликована за несколько дней до начала распродажи, чтобы вы успели зарегистрироваться, разобраться в работе сервиса или попробовать что-то купить со скидкой уже сейчас, так как некоторые магазины уже начали рассылки с анонсами цен. Кстати, у LetyShops есть удобное , напоминающее о кэшбэке во всех магазинах-партнерах.
Черная пятница от LetyShops: лучшие скидки, повышенный кэшбэк, призы на миллион рублей
В LetyShops также решили порадовать своих клиентов дополнительными скидками, бонусами и конкурсами, приуроченными к . Общий призовой фонд всей акции составляет 1 000 000 рублей!
500 000 рублей будут разделены между всеми участниками, получившими в день распродажи 100 или более рублей. Деньги придут на тот же счёт, что и кэшбэк. Помимо этого, LetyShops разыгрывают 35 призов:
- 10 книг PocketBook Basic 2 614 Grey
- 10 настольных грилей Tefal
- 10 экшн-камер GoPro HERO + LCD
- 5 телефонов iPhone 6s 64 ГБ
Чтобы выиграть один из призов, достаточно совершить любую покупку в акционных магазинах (без минимального порога по цене). Розыгрыш состоится 28 ноября.
Как видите, правила очень простые, никаких хитрых условий, никаких крупных покупок. Просто приобретите хорошую вещь со скидкой и получите возможность выиграть один из призов.
Заключение
Если вы весь год планировали большую и важную покупку, то - лучшее время для того, чтобы совершить её. А вместе с LetyShops вы получите еще и дополнительный кэшбэк!
Черная пятница со вторника или понедельника. А у некоторых вообще еще с минувшей субботы. Практически «понедельник начинается в субботу», но от менеджеров большинства сетей. Этим и вызван перенос выхода «Гида по акциям» с привычной пятницы на менее привычный четверг, откладывать до обычного срока смысла не имело, так что читайте и выбирайте, куда сходить потратить деньги.
Связной
В «Связном» «Черная пятница» началась 23 ноября и продлится до конца дня 28 ноября. Помимо собственно распродаж в офлайн и онлайн магазинах сети «Связной» находится в числе участников realblackfriday.ru . Эта распродажа действовать будет два дня — 24 и 25 ноября. Что же касается собственно распродажи в «Связном», то оценить ее можно по примерам из пресс-релиза, который разослала компания.
Например, покупатели могут приобрести флагман LG G5 SE со скидкой 10 тыс. рублей. В «Черную пятницу» цена LG G5 SE составляет 29 990 рублей. Скидка 25% будет действовать на модель HTC Desire 628 LTE. Цена на модель в рамках «Черной пятницы» составляет 8 990 рублей. Смартфон Asus ZenFone 2 можно будет приобрести за 11 990 рублей, а Microsoft Lumia 640 LTE - за 8 990 рублей.
Как видите — действительно выгодно, и вопрос лишь в том, чтобы заявленные товары реально были в наличии. Воспользовались в «Связном» и тем, что компания Apple впервые решила принять участие в «Черной пятнице». Хотя я бы не сказал, что предложение по скидкам от 3 до 6 тысяч рублей iPhone 5s, iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s, iPhone 6s Plus выглядит сногсшибательно. Такой «дисконт» можно найти и в обычный день.
Эльдорадо
Сеть Эльдорадо оказалась одной из тех, кто начал «Черную пятницу» именно во вторник. Не знаю, удалось ли сети устроить «Черный вторник» себе или покупателям, но факт остается фактом. Официальные сроки «Черной пятницы » в этом магазине — с 22 до 28 ноября, т. е. ровно одну неделю со вторника до понедельника, так что пятница тоже в их числе. Для получения дисконта требуется ввести промокод. Но здесь не нужно разгадывать загадку, как его получить. В Интернет-магазине он просто написан на ценнике товара. В зависимости от того, какой именно размер скидки, будет варьироваться цифра в его конце: 20% скидка «ПЯТНИЦА20», 30% скидка - «ПЯТНИЦА30» и т. д. Максимальный размер скидки — 40%. Минимальный — 10%. Как обычно, акционная скидка не суммируется ни с чем. При определенных условиях можно получить повышенное начисление баллов на карту постоянного покупателя, но это только для тех, у кого она есть, и только для товаров, которые проходят еще и по акции повышенных бонусов.
Кроме «Черной пятницы», в магазине действуют и обычные для него распродажи: крупной и мелкой бытовой техники, телевизоров, аудио и видео, цифровой техники и т. д. Кое-что из этих акций на поверку оказывается ничуть не хуже «пятничных» скидок. К сожалению, не по причине, что этот дисконт столь хорош, а потому, что «Черная пятница» не слишком-то «черная». Например, LeEco Le2 имеет в фирменном магазине скидку в 5 тысяч рублей от цены в 15 тысяч, а в «Эльдорадо» дисконт на него составляет только 20% от той же цены, т. е. всего 3 тысячи рублей.
Медиа Маркт
Сеть «Медиа Маркт», кажется, успела убежать вперед паровоза дальше всех. «Черная пятница» в ее магазинах . Правда, только для тех, кто зарегистрирован на сайте компании как постоянный покупатель. Т.е., по сути, для всех, кто хоть раз что-то приобретал в «Медиа Маркте» и не выкинул их карту постоянного покупателя в мусор. Кроме раннего старта, можно отметить и то, что «пятница» будет длиться больше недели — до 30 ноября. Дальше стоит сказать о ценах. Дисконт есть, и он реален. Т.е., покупая акционный товар, вы можете быть почти уверены (лучше все же проверять, хотя я не нашел товаров, которые бы имели скидку за счет большого завышения цены до начала акции), что это достаточно выгодная покупка. Минус только в том, что в сети предпочли транслировать дисконт, предлагаемый партнерами. Предложила Apple скидки на свои аппараты в 3 000 рублей — вот вам iPhone со скидкой в 3 тысячи рублей. Подход вполне имеет право на жизнь, а с учетом большего, чем у остальных сетей, срока проведения акции является все же выгодным.
М.Видео
В «М.Видео» решили не слишком растягивать пятницу , поэтому сроки акции урезаны до пяти дней, первый из которых уже прошел. Последний день «чернопятничного» дисконта — воскресенье 27 ноября. Кроме малых сроков, приходится констатировать, что предложение от «М.Видео» является одним из самых скучных и наименее выгодных. С одной стороны, здесь транслируются скидки, с другой стороны, есть какие-то собственные соображения, которые вроде бы скидки, но по факту те же телевизоры без всяких скидок в других магазинах стоят дешевле. В обычное время я бы сказал, что это нормально, цена типичная для федеральной розницы, но при проведении «Черной пятницы» такой подход выглядит странным.
Не менее странным выглядит решение параллельно с «Черной пятницей» ввести еще одну акцию, которая называется «Предновогодняя распродажа ». Учитывая, что «Черная пятница» - это и есть предновогодняя распродажа в американском понимании, а в русском понимании предновогодняя распродажа не может заканчиваться 5 декабря, когда до Нового года без малого месяц. В целом же, это обычная акция, под крыло которой собрали кучу товаров, цена на которые по какой-то причине в последнее время снизилась во всей федеральной рознице. Вот это снижение покупатель и видит как «скидку». Впрочем, как обычно, среди плевел тут есть и зерна. Например, iPhone 6 с 16 ГБ памяти за 36 тысяч рублей, что на пару тысяч дешевле, чем в операторских магазинах.
DNS Цифровой
Если вам показалось, что «М.Видео» лаконичен, то знайте, есть в России и магазин, где «Черную пятницу» понимают именно как пятницу. Ну, почти. DNS проводит свою акцию с 19 часов 24 ноября до конца суток 25 ноября . То есть, начинает вечером в четверг и заканчивает с концом пятницы. Кроме того, в магазине обещают еще какое-то продолжение 30 ноября, но пока деталей его нет. Какие скидки и на что будут в этом магазине, также станет известно лишь после начала акции. Пока только предложение от Sony о скидках на Playstation, но оно общее для всех и вызвано участием самой компании Sony в «пятничной» распродаже.
Помимо скидок к «Черной пятнице», в этой сети действует традиционное предложение по дисконтированию ряда игровых тайтлов для ПК и консолей. Это если говорить об интересных предложениях, а неинтересные оставим на выпуски без эпических распродаж.
МТС
Магазины этого оператора начали «Черную пятницу» заранее . Еще 19 ноября, в прошлую субботу, у них уже была пятница. Закончится распродажа, правда, довольно рано — в воскресенье 27 ноября. Столь же масштабно замахнулись и на скидки. Заявлено о дисконте в размере до 90%! Угадали, что продается с таким дисконтом? Правильно, защитное стекло. Без акции 590 рублей, а по акции 59 рублей. Более-менее интересные предложения с действительно большими скидками начинаются в районе 50% дисконта, если он больше, то можете ничего, кроме мелких аксессуаров, не искать: дешевые наушники, чехлы, защитные пленки, зарядники и т. п. ерунда, и без акции стоившая считанные сотни рублей, действительно получила скидку больше, чем на половину своей стоимости. Но есть и правда очень крутые предложения. Например, смартфон HTC Desire 728G за половину своей обычной стоимости. 9 тысяч рублей — это меньше, чем стоимость «серого» товара. Конечно, таких «ударных» позиций не так много, а ранний старт уже основательно подчистил складские запасы, но общий уровень дисконтирования в МТС очень даже высок.
Юлмарт
Сеть «Юлмарт» также относится к тем, кто предпочел ограничить «пятницу» хронологически, не устраивая некое размазанное во времени действо. Но это и не сутки . «Черная пятница» от «Юлмарта» идет с 23 до 25 ноября. Максимальный размер дисконта заявлен как 90%. Но, разумеется, такая скидка досталась исключительно тем товарам, которые и без нее стоили не слишком много. А точнее, были одними из самых дешевых в каталоге магазина. Впрочем, поскольку «Юлмарт» уже давно не только магазин техники, а скорее обычный супермаркет, где можно купить даже продукты питания, то «Черная пятница» может оказаться выгодным временем домашних закупок. Всего в акцию включено почти 17 тысяч позиций из каталога.
Евросеть
Собственно «Евросеть» специально «Черную пятницу» никак не выделяет, но входит в число магазинов-партнеров акции BlackFridaySale.ru . Это означает, что для получения скидок у «Евросети» вам потребуется зарегистрироваться на сайте компании, а уже оттуда переходить в соответствующий раздел магазина. Распродажа продлится три дня, с 24 до 26 ноября, но для подобных сайтов характерно быстрое исчерпание стока, так что реально дисконтные позиции можно будет найти в лучшем случае до 25 ноября. Максимальный размер скидки — 50%.
Техносила
В «Техносиле» участие в «Черной пятнице» также требует регистрации . Но не обязательно на стороннем сайте, а можно и непосредственно в разделе. Срок проведения — до 27 ноября. Максимальный размер дисконта — 50%. К сожалению, на момент написания данной статьи еще нет доступа к каталогу, так что делитесь информацией в комментариях.
Sony
Компания Sony предлагает целый ряд своих товаров со скидкой через магазины-партнеры, не выделяя в своем фирменном магазине специального раздела под «Черную пятницу». Исключение — магазин PlayStation. Здесь с 24 до 27 ноября действуют специальные цены и предложения на товары из каталога. Но, также как в случае с «Техносилой», заранее о них не сообщается.
LeEco
Китайский бренд не смог остаться в стороне от «американского праздника». На смартфоны LeEco Le 2 и LeMax2 будет действовать скидка в 5 000 рублей. Но для реализации этой акционной стоимости нужно получить промокод (до 25 ноября включительно), посетив официальный магазин компании. К сожалению, ни в информационной рассылке, ни собственно на сайте компании нет никаких подсказок о том, каким образом этот промокод получают. Простая регистрация в их интернет-магазине никакого промокода вам не обеспечит. Так что, если вам удалось его получить, поделитесь в комментариях этой информацией! Специальная цена будет действовать с 00:00 25 ноября по 23:59 27 ноября.
Есть что добавить? Пишите и делитесь впечатлениями от «Черной пятницы» 2016 года!
Мнение управляющего директора Criteo
В закладки
24 ноября в России объявлено днем старта распродажи «Черная пятница». Управляющий директор Criteo в России Эмин Алиев написал для сайт колонку о том, какие сложности при этом могут возникнуть у покупателей и ритейлеров, кому действительно выгодны скидки «Черной пятницы» и как раскололся этот рынок в 2016 году.
С чего все началось
Российская «Черная пятница» была запущена в 2013 году группой людей, мечтавших воссоздать распродажу по аналогии с США. Но получилось как всегда: ООО «Блэк Фрайдей» - полностью коммерческая организация, преследующая соответствующие цели.
Стоит отдать должное организаторам, ведь им пришлось запустить становление «Черной пятницы» с нуля. В Америке распродажи стартуют после Дня благодарения, а в России такого праздника нет, поэтому покупателей и ритейлеров приходилось образовывать и объяснять, в чем преимущества «Черной пятницы». Несмотря на проделанный труд организаторов, ритейлеры жалуются, что промахов, связанных с «пятницей», не счесть.
Достоинства распродажи налицо: большие скидки, возможности выгодного шопинга перед Новым годом. С другой стороны, покупатели недовольны падающими серверами, непрозрачностью скидок, отсутствием заявленного товара и многими другими вещами. Изначально ритейлеры преследовали цель избавиться от застоявшегося товара, «слить» стоки - с такими намерениями честную открытую «пятницу» не провести, как ни старайся.
При этом и ритейлеры оставались не удовлетворены работой организаторов. По мнению некоторых представителей магазинов, с которыми я беседовал, периодически нагонялся «дутый» трафик, который не конвертировался в продажи; не выдерживая нагрузки, падали сервера, и так далее. Стало понятно, что «Черную пятницу» нужно научиться проводить и готовиться к ней, образовывать как ритейлеров, так и покупателей.
Кому выгодна «Черная пятница»
Хотя в России только учатся делать подобного рода распродажи, «Черная пятница» выгодна в первую очередь покупателям. Чтобы потребителю выиграть, ему нужно четко представлять, что он хочет купить, а также знать, во сколько начинается распродажа, и не рассчитывать, что через 10 часов после старта он обнаружит искомые вещи.
Ритейлер же должен сначала вложиться в это событие, то есть опустить цену на товар на 50−90%, а это немалые инвестиции. Их необходимо делать, так как ритейлер преследует цель привлечь трафик и обратить его в лояльный. Неудивительно, что истинная выгода для ритейлеров наступает как раз в первые дни после «праздника скидок».
При помощи комплексных технологий персонализированной рекламы мы хорошо научились монетизировать трафик «Черной пятницы». Мы видим этих покупателей, оцениваем их поведение и возвращаем на сайт рекламодателя, где потребитель совершает покупку уже по стандартной цене. Так вложенные продавцом инвестиции в скидки отбиваются с помощью грамотных рекламных технологий. Например, в «Черную пятницу» в 2015 году эффективность продаж возросла в два раза по сравнению с другими пятницами года.
«Черная пятница» или черные скидки
Каждую «пятницу» кто-то из ритейлеров намеренно завышает цену товаров перед самой распродажей, а затем опускает их до обычной рыночной стоимости либо ставит скидку на товар, которого нет в наличии. Такого рода уловки сильно подрывают доверие покупателя.
В России и на постсоветском пространстве среди ритейлеров считалось нормальным завысить цены перед распродажей. Это отголоски 1990-х годов. Сейчас таких случаев все меньше, особенно в онлайне. Человек может в реальном времени при помощи нескольких кликов мыши отследить, как меняются цены.
Некоторые ритейлеры совершают ошибки в силу необразованности. Приведу пример из личного опыта: я планировал купить ребенку подарок от известного производителя, цена на чьи товары обычно не меняется. В рамках «Черной пятницы» на продукт была заявлена скидка в 50%. Уже закинув товар в корзину, я выяснил, что его просто нет.
Дело не в том, что товара не было изначально. Бренд выставил ограниченное количество товара с беспрецедентной скидкой, быстро все продал, а у рядового покупателя сложилось впечатление, что его обманули. Если бы ритейлер сразу анонсировал, что товаров со скидкой 50% только 10, такого впечатления не сложилось бы. Мы возвращаемся к тому, что даже крупные ритейлеры с мировыми именами не знают, как действовать правильно.
Порой отследить прозрачность распродажи в офлайне легче, чем в онлайне. Например, ритейлер объявляет, что первые 10 iPhone выставлены на продажу по заниженной цене. Счастливчики, которые «сломали двери» и купили гаджеты, оказываются на виду у тех, кто продолжает стоять в очереди, но уже за товарами по стандартной цене.
В онлайне это так красочно не продемонстрировать, но это не значит, что делать этого не нужно. Необходимо прописывать детали: сколько товаров заявлено со скидкой и до какого времени они будут распродаваться, показывать общественности реальных людей, которые успели купить товар со скидкой. В таком случае доверие к прозрачности распродажи вырастет до высокого уровня.
С одной стороны, «Черная пятница» в России изначально была создана только под онлайн-ритейл, а с другой, онлайн-ритейл составляет лишь 3% от всей торговли. В то же время опыт США показывает, что проведение «Черной пятницы» в офлайне весьма успешно.
Раскол «Черной пятницы»
«Черная пятница» не должна быть просто витриной, заманивающей на сайт большой трафик. Это комплексная работа с социальными сетями, рекламой и пиаром, которую должны проводить как продавцы, так и организаторы.
Сейчас «Черная пятница» вошла в то русло, когда можно верить в перспективы ее развития. Грядущая в ноябре 2016 года распродажа пройдет не так, как раньше, - все будет намного интереснее.
Дело в том, что Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) организовала собственную распродажу с показательным названием «Настоящая черная пятница». Известно, что в ней примут участие «М.Видео», Lamoda, Lego, Ozon.ru, «Спортмастер», re:Store и другие гиганты индустрии. Проанализировав ошибки создателей первой «Черной пятницы», АКИТ имеет все шансы вывести распродажу на новый уровень.
Почему я верю в успех «Черной пятницы» от АКИТ? Во-первых, АКИТ - это некоммерческая организация, которая смогла успешно организовать и провести на собственной платформе уже два «Киберпонедельника». Во-вторых, АКИТ владеет достойными пиар-инструментами. В-третьих, у Ассоциация сильные сервера, которые способны выдержать нарастающую нагрузку.
Можно выделить как минимум два преимущества АКИТ: у нее нет коммерческой заинтересованности, и она использует легальные инструменты продвижения, то есть это не накрутка трафика. Понятно, что кто-то из ритейлеров может допустить ошибку, но организатор обещает все проверять, так что статистически ошибок должно быть меньше.
Таким образом, в этом году в нашей стране в один день пройдет «пятница» под управлением двух организаторов: OOO «Блэк Фрайдэй» и АКИТ. Вполне вероятно, что некоторые ритейлеры будут участвовать в мероприятиях обеих площадок, а кто-то предпочтет разместить все товары со скидками только в одном месте. В итоге в России, скорее всего, останется только один организатор «Черной пятницы», и 2016 год станет решающим. Пока все параметры говорят в пользу АКИТ.
Как уже было сказано, самые лакомые скидки можно «поймать» в первые часы распродажи. Чтобы извлечь максимальную пользу, нужно помнить о нескольких вещах. Количество товаров по привлекательной цене, как правило, ограничено. Задача осложняется тем, что некоторые ритейлеры выкладывают свои товары буквально в ночь перед распродажей. Покупатель за час должен зайти на сайт, решить, что он должен купить, и быть готовым оперативно включиться в битву за скидки.
На глобальном уровне основная идея «Черной пятницы» - запустить воронку предновогодних продаж и создать праздничное настроение как можно раньше. Смысл в том, что человек не должен бегать и набирать подарки за неделю до праздников. Удобнее и экономически выгоднее это делать с конца ноября.
Проблема в том, что у большинства людей пока сохраняется тенденция закупать подарки стихийно, начиная со второй половины декабря. В Штатах когда-то было то же самое. Но впоследствии маркетинговые активности сделали свое дело: улицы и витрины магазинов стали наряжаться все раньше и раньше. Думаю, рано или поздно это произойдет и в России.
Что дальше
Российский ритейл идет по пути увеличения количества распродаж. Среди них есть и связанные с привычными покупателю праздниками, и созданные искусственно. Если в США ритейлеры все время готовятся к очередному празднику, то у нас пока не очень много праздничных поводов для распродаж: это Новый год, 1 сентября и 8 марта. В перспективе такими поводами могут стать День матери и День отца, Пасха, День святого Валентина и другие. Праздники - это в первую очередь эмоции, поэтому они служат хорошим поводом для стимулирования продаж.
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) объявила о проведении 25 ноября 2016 г. масштабной онлайн-распродажи "Настоящая Черная пятница". В ассоциации обещают, что в акции примут участие крупнейшие интернет-магазины и онлайн-сервисы страны.
Распродажа начнется в четверг 24 ноября с закрытой предпродажи для подписчиков сайта realblackfriday.ru, официальный старт акции – 00:00 25 ноября. По словам руководителя проекта RealBlack Friday Марии Тимофеевой, организаторы не боятся конкуренции с другими распродажами, проходящими в тот же день.
"Мы можем гарантировать стабильную работу сайта распродажи без каких-либо технических проблем и отложенных стартов, а также отсутствие роботизированного трафика. Это реальные преимущества и для покупателей, и для магазинов-участников", – поясняет Мария Тимофеева.
История вопроса
"Настоящая Черная пятница" – онлайн-распродажа, которая впервые состоится в рунете 25 ноября 2016 г. и в дальнейшем будет проводиться ежегодно в пятницу между 23 и 29 ноября, одновременно с проведением онлайн-распродаж в формате "Черная пятница" на сотне сайтов по всему миру. Официальный сайт распродажи "Настоящая Черная пятница" - realblackfriday.ru. Организатором акции выступает Ассоциация компаний интернет-торговли. Цель акции – популяризация интернет-торговли и онлайн-платежей, а также поддержка российских производителей. Традиция проводить тотальные распродажи на следующий день после Дня благодарения в США появилась еще в XIX веке, название "Черная пятница" закрепилось за этим днем в 60-х гг. XX века. За свою многолетнюю историю "Черная пятница" вышла за пределы США и на данный момент проводится как в сети интернет, так и офлайн, во всем мире. В России различные онлайн-распродажи в формате "Черная пятница" в сети интернет проводятся уже несколько лет.
Кроме того, организаторы обещают покупателям честные скидки – с "искусственными" ассоциация намерена бороться.
"Мы будем выборочно мониторить предложения участников на предмет "искусственности" скидок", – рассказывает Алексей Федоров, президент АКИТ. - Если акционная цена будет вызывать сомнения в сравнении с обычным предложением участника, предложение будет снято и отправлено на доработку. Мы против любых попыток обмана наших покупателей. Распродажа должна быть честной, только в этом случае и покупатель, и магазин-участник останутся довольны".
Свое участие в акции уже подтвердили "М.Видео", "220 Вольт", "Юлмарт", Inventive Retail Group, ELC, "Эльдорадо", Lamoda, "Связной", "Детский мир", Holodilnik.ru, Enter.ru, Ozon, "Ситилинк", Pleer.ru, "Адамас", "Бронницкий ювелир" и др. В ассоциации уверены, что распродажа соберет не менее 200 участников – интернет-магазинов и онлайн-сервисов. Кроме того, организаторы намерены разместить на сайте уже ставший традиционным для акций АКИТ раздел с товарами российского производства. Сделать покупки со значительными скидками в "Настоящую черную Пятницу" смогут жители всех регионов России, Республики Беларусь и Казахстана.
Loading...